印象中的 Taylor Swift 是一个非常有才的女歌手，不过最近看了一些资料并做了些研究后，发现这个人并不简单，她不光创作方面了得，还是个很有商业头脑的人。这篇我想聊我目前看下来印象最深刻的内容，也就是她的王牌之一：Taylor's Version。
在唱片行业，歌手写完一首歌，进棚录完，最终形成的那个歌曲的录音版权，即 Masters，一般都是归唱片公司所有的。这是行业通行做法，几乎所有歌手早期都签过这样的合同，Taylor Swift 也不例外。
2005 年，15 岁的 Taylor Swift 签约一家叫 Big Machine 的唱片公司，之后在 2006 到 2017 年期间，她在这家公司旗下发行了个人的前六张专辑，她与公司的合同中明确约定，公司拥有录音版权，Taylor 可以拿版税分成。
2018 年，Taylor 和 Big Machine 的合同到期，她转而签约了另外一家唱片公司，同时新的合同包含了一个重要条款，从此她将拥有自己之后所有新录音的版权，但是之前六张唱片的 Masters，依然在 Big Machine 手里。
Taylor 曾试图买回前六张专辑的 Masters，但双方没有谈拢。之后这六张 Masters 以 3 亿美元的价格，被卖给了 Taylor 最讨厌的人之一：Scooter Braun。
两人的恩怨始于 2016 年，Kanye West 于当年发行歌曲《Famous》，歌词写道“I made that bitch famous”，直指 Taylor Swift。随后 Kim Kardashian 放出了一段经过剪辑的通话录音，导致 Taylor 被网暴了两年。而 Scooter Braun 作为当时 Kanye 的经纪人，深度参与了这件事的策划和执行。
可想而知，当 Taylor Swift 得知自己的六张专辑的 Masters 落入了这个人手里时，她有多咬牙切齿。她买回这些 Masters 的尝试自然也是无功而返。
如果是别人遇到这种问题，可能就认栽了，继续写新歌就是了，大不了以前的歌不要就是了。但 Taylor Swift 没有妥协，她找到了一条没有人走过的道路。
她推出了 Taylor‘s Version。
简单来说，Taylor's Version，就是她把前六张专辑从头到尾重新录一遍。同样的歌，同样的编曲，几乎一样的唱法，但最重要的变化是：新的录音版本，版权在她自己手里。
这个操作的精妙之处在于：她不需要从 Scooter Braun 手里拿回任何东西。你 Scooter Braun 死拿着那六张 Masters 不放是吗？So be it，你爱怎么持有就怎么持有，我承认你在法律上拥有这些 Masters，不过如果我再录一遍那些歌，那你不炸了吗？
当然这个操作并不是一个拍脑袋的突发奇想的决定，这背后有一套环环相扣的设计。
第一，是商业渠道的强制迁移。她撤销了旧版本在影视、广告、游戏中的授权。如果一部电影想在关键场景里放《Love Story》，现在只有两个选择：用 Taylor's Version，或者不用。
但 Taylor 明明没有 Masters，她是怎么做到的呢？
一首歌要用在电影/广告里，需要两道授权：一个是录音授权，一个是词曲授权，缺一不可。虽然她没有旧版本的录音授权，但她作为创作者有词曲授权，所以没有她的同意，旧版本无法再作商业用途。
第二，流媒体算法的被动迁移。Taylor's Version 上线后，都会被推上所有热门歌单。平台算法会自然放大新版权重。听众打开任何一个歌单听到的都是新版。大多数用户不会专门翻箱倒柜找旧版。
第三，需求侧的动员设计（From the Vault）。她并没有重录一模一样的歌，在每张 Taylor's Version 专辑里，她加入了当年未发表的遗珠曲目，少则五六首，多则十几首。我就特别喜欢十分钟版的《All Too Well》，和原来五分钟的版本相比，能够听出明显的不同心境。
而她这样一搞，粉丝的心理从“我支持你去对抗 Scooter Braun”，变成了“我想听那些从来没听过的新歌”，很自然地也会去听 Taylor's Version。
第四，粉丝网络的一致性行动能力。每一个 Taylor's Version 发布，她的忠实粉丝们都会自动执行标准动作：第一时间冲榜、社交媒体刷话题、主动引导路人听众去听新版。
这一整套组合拳下来，虽然 Scooter Braun 在法律上仍然是那些 Masters 的所有权人，但是这 3 亿美金的经济价值，正在一点点归零。她在一个所有人都靠谈判和诉讼解决问题的行业里，选择了另一个维度，通过重新定义战场的方式，使得原有的问题不再具有意义。